O comércio catarinense deve registrar um Natal aquecido em 2025. Após a retração observada no ano passado, a intenção de consumo voltou a crescer, segundo pesquisa divulgada pela Fecomércio SC.

O estudo projeta um aumento de 7,3% nas compras natalinas em valores nominais, com gasto médio de R$ 721 por pessoa. Considerando a inflação, o crescimento real é estimado em 2,3%.

De acordo com o presidente da Fecomércio SC, Hélio Dagnoni, dois fatores principais explicam o avanço da intenção de compra: 56,4% dos entrevistados afirmaram que sua situação financeira melhorou em relação ao ano anterior, e houve aumento de cerca de 10% no rendimento real da população ocupada no terceiro trimestre.

“Esses dois indicadores ajudam a justificar a retomada da intenção de consumo neste Natal. É um dado bastante positivo, especialmente após a queda do ano passado. O Natal é a data mais importante para o comércio, e essa expectativa é fundamental para fecharmos o ano com boas perspectivas para 2026”, avalia Dagnoni.

A pesquisa aponta ainda que os consumidores devem adquirir, em média, cinco presentes.

Criciúma lidera gasto médio no estado

O levantamento ouviu 2,1 mil pessoas em sete cidades catarinenses. Criciúma aparece no topo do ranking, com gasto médio de R$ 1.016. Na sequência estão Itajaí (R$ 786), Chapecó (R$ 768) e Blumenau (R$ 735), todas acima da média estadual. Já Florianópolis (R$ 679), Joinville (R$ 564) e Lages (R$ 497) ficaram abaixo do índice geral.

Presentes mais procurados e categorias de maior gasto

O vestuário lidera a lista de compras, com 30,9% das intenções, seguido por brinquedos (22,6%) e calçados (14,9%). Embora essas categorias concentrem a preferência, os itens que demandam maior desembolso são outros: óticas, joias e relógios têm gasto médio de R$ 1.194,25, seguidos por informática (R$ 1.173,47) e eletrônicos (R$ 1.140,66). Vestuário e brinquedos registram valores mais moderados, entre R$ 723 e R$ 809.

Quando os catarinenses vão às compras

A pesquisa mostra que 39,9% dos consumidores pretendem comprar até duas semanas antes do Natal, enquanto 25,5% deixarão para a semana da data. Outros 17,3% comprarão com mais de duas semanas de antecedência e 11,4% mais de um mês antes. Apenas uma pequena parcela deve deixar para a véspera (4,2%), para o dia 25 (0,48%) ou para depois (0,62%).

Formas de pagamento

O PIX será o meio mais utilizado, com participação de 24,8%. Em seguida aparecem cartão de débito à vista e cartão de crédito parcelado, ambos com 20,1%. O uso de dinheiro vivo caiu para 16,9%, reforçando a migração para meios eletrônicos observada desde 2018, ano da primeira edição da pesquisa.

Onde comprar e o que influencia a decisão

O comércio de rua segue na preferência dos catarinenses, com 48,1%. As compras online representam 33,3% e continuam em crescimento. Shoppings somam 15,5%, enquanto camelôs aparecem com 2,4%.

O preço é o principal fator de escolha dos presentes, determinante para 36% dos consumidores. Promoções (19,8%), atendimento (19,2%) e qualidade do produto (17,1%) também pesam na decisão. Já aspectos como variedade de marcas, experiência anterior com o estabelecimento e facilidade de pagamento têm influência menor.