Sob o conceito “Criciúma 100 anos, de frente para o futuro”, a comunicação traz uma síntese do que move a cidade

A Ápice Comunicação é a agência responsável por dar forma à campanha do centenário de Criciúma, que será celebrado no dia 4 de novembro. Sob o conceito “Criciúma 100 anos, de frente para o futuro”, a comunicação traz uma síntese do que move a cidade: a força de uma história marcada pelo trabalho, pela superação e pela identidade, mas que também se projeta com coragem para os próximos 100 anos.

Mais do que uma campanha comemorativa, o projeto foi pensado como um convite ao pertencimento. O slogan “De frente para o futuro” traduz o espírito de evolução, esperança e visão estratégica que Criciúma tem carregado ao longo de sua trajetória. Uma cidade que nasceu com a mineração e a indústria cerâmica, mas que hoje é polo de inovação, cultura, tecnologia e qualidade de vida.

“Nosso desafio foi transformar 100 anos de história em uma mensagem que fosse simples, mas ao mesmo tempo impactante. Queríamos que cada criciumense pudesse se reconhecer no conceito e sentir orgulho de fazer parte dessa caminhada”, destacou Lucas Borges, diretor de conteúdo da Ápice.

O ponto de partida criativo foi o selo comemorativo, construído a partir de símbolos que representam a identidade criciumense. A marca foi desdobrada em diferentes peças e cenários, ganhando vida nas ruas e nas telas. “Uma campanha dessa dimensão exige olhar para o passado com respeito, mas também saber projetar a cidade para o futuro. Por isso, cada decisão foi pautada por estratégia e pela busca de uma comunicação que fosse, ao mesmo tempo, institucional e emocional”, explicou Felipe Borges, diretor de planejamento.

Além de peças gráficas, o audiovisual teve papel central para dar ritmo e emoção à narrativa. O VT da campanha foi construído como uma síntese visual da identidade de Criciúma, misturando símbolos históricos com imagens que representam ciência, inovação e cultura.

“Queríamos que a campanha representasse a história desses 100 anos, respeitando o legado da fundação de Criciúma, mas também demonstrasse o compromisso da cidade em inovar e se reinventar. Por isso, ela traz muito simbolismo e força estética, com cores vivas que representam o coração do criciumense. Cada detalhe conta a história do centenário, destacando os marcos temporais de cada fase da nossa cidade”, afirmou Allison Pires, diretor de criação.

A produção do VT da campanha também teve o acompanhamento de perto da equipe de mídia, garantindo que a mensagem fosse transmitida com impacto em todos os formatos. “Acompanhar a transformação da ideia em imagem mostrou a força criativa e estratégica do projeto. O retorno positivo que estamos recebendo confirma que conseguimos alcançar nosso objetivo: emocionar e estabelecer uma conexão genuína com o público”, destacou Juliano Pagani, mídia da Ápice.