Nunca se viveu tanto quanto no século 21. Entre 1940 e 2024, a expectativa de vida da população brasileira aumentou 31,1 anos. Saiu-se de uma média de 45,5 anos para 76,6 anos de vida. Mais do que um dado estatístico, esse avanço representa tempo — tempo para viver, aprender, amar, recomeçar e deixar marcas que atravessam gerações.

É a partir desse olhar sensível que nasce o Projeto Longevidade, do Shopping Della. Inspirado no movimento pró-idade Avosidade (@somos .avo), criado pela publicitária e jornalista de moda mineira Natália Dornellas, a iniciativa propõe um convite ao público: enxergar o envelhecer com mais afeto, respeito e admiração, reconhecendo a sabedoria, a vitalidade e o legado construído ao longo dos anos.

A abertura oficial do Projeto Longevidade acontece no dia 14 de março, às 10h30, no Shopping Della, marcando um momento de encontro, reconhecimento e celebração da vida em todas as suas fases.

Segundo a gerente de marketing do Shopping Della Greici Lima, o projeto busca iluminar histórias, romper estigmas e transformar a forma como a maturidade é percebida.

Entre as ações que integram o projeto está a Mostra Fotográfica, pelas lentes da fotógrafa Dani Antunes, que eterniza olhares, gestos e expressões de mulheres que traduzem a beleza real do viver. A exposição apresenta modelos da melhor idade sob uma perspectiva humana e poética, revelando que cada traço carrega memória e cada sorriso guarda uma história.

A iniciativa também contempla rodas de conversa, espaços de escuta e troca, além de uma Pop Up Store (loja temporária) do movimento Avô - Movimento Pró-Idade, com produtos que dialogam de forma criativa e afetuosa com o tema da longevidade.

Integram a mostra as mulheres Miriam Schelp; Maria Julita Volpato Gomes; Fátima Tiskoski; Raquel Ávila; Lúcia Búrigo; Luciana Ferreira Madalena; e Begair de Souza Leonor, protagonistas de trajetórias que inspiram e reforçam que envelhecer é um privilégio. Além delas, as longevas acima dos 80 e 90 anos, Esmeralda Ghellere de Lucca; Dyrce Carador da Silva; Nanci Meller Ronchi; Dinora Savi Mondo; e Dovelina Frasson Pagnan, residentes do Residencial do Primavera, completam esse time de mulheres incríveis.

Greici conta que abrir espaço para iniciativas como essa é também um gesto de cuidado com a comunidade. “O Shopping Della acredita em projetos que tocam pessoas, criam conexões verdadeiras e dão voz a histórias que merecem ser vistas e celebradas”, afirma.

Há 15 anos fotografando mulheres, Dani diz que aprendeu, na prática, que beleza não tem prazo de validade, que o desejo não envelhece e que a vontade de viver não se aposenta. “Mulheres na melhor idade namoram, se arrumam, usam lingerie bonita, dançam, viajam sozinhas, recomeçam carreiras, descobrem novos amores e vivem intensamente. Mas a sociedade insiste em empurrá-las para a invisibilidade, como se depois de certa idade elas não pudessem mais ser vistas, desejadas ou admiradas”, analisa.

A fotógrafa conta que aceitou o convite de imediato. “O meu trabalho sempre falou sobre beleza em todas as idades e biotipos. Mostrar que as mulheres podem ser incríveis independentemente da idade conversa perfeitamente com o que eu acredito. O objetivo do projeto é justamente quebrar os tabus do envelhecimento, mostrando que a mulher idosa pode tudo o que quiser. Não é porque ela envelheceu que deixou de namorar, de se arrumar, de sair, dançar e viver”, afirma.

Como será o projeto?

As participantes serão fotografadas em um verdadeiro editorial fashion, sem caricaturas ou estereótipos. “Nada de ‘vovozinha fofa’. Quero moda, atitude, beleza e potência. Quero mostrar que essas mulheres são lindas, que podem tudo o que quiserem. Envelhecer não é se apagar, é florescer de outra forma”, destaca Dani. As imagens irão compor uma exposição no Shopping Della durante o mês de março, funcionando como um lembrete visual para quem passar pelo espaço: a vida não acaba aos 60.

Pop Up Store

O evento também contará com o Pop Up Store, do movimento Avô - Movimento Pró-Idade. Natalia Dornellas, palestrante e ativista pró-idade, conta que todo espaço onde possa espalhar essa mensagem é um espaço válido. “Levar um conteúdo que provoque as pessoas a refletirem de forma positiva sobre o envelhecimento, a planejarem os próximos anos da vida. Onde houver um palco, uma parede para escrever, um cartaz, uma camiseta, uma bandeira, onde for possível chamar atenção para esse tema, eu estarei”, disse ela, que será responsável pelo Pop Up Store.

“O envelhecimento é urgente para a sociedade brasileira. Ele já está batendo à nossa porta. Hoje, o Brasil tem mais avós do que netos, e seguimos em uma escalada acelerada do envelhecimento populacional. Por isso, quando recebi o convite para que os produtos estivessem junto ao movimento do Projeto Longevidade do Shopping, aceitei na hora”, conta ela.

Ela ressalta que envelhecimento não diz respeito apenas a quem já está envelhecendo. “Diz respeito a todos nós, inclusive às crianças. Precisamos de políticas públicas e de uma mudança cultural que prepare o país para que todos tenham a chance de viver um envelhecimento digno e consciente. Vejo essa parceria como uma janela enorme, uma grande oportunidade de estar em Santa Catarina — um estado que já entende e abraça esse projeto. Hoje, muitas camisetas já vão para Florianópolis, mas onde quer que essa mensagem chegue, ela fará sentido”, finalizou Natalia.

Parceiros do projeto:

Estúdio de Beleza Jéssica Maié; Letícia Boaroli Make; Jordana Costa e Thuany Menegaro Pordução de Moda, Dani Antunes Fotografia; Movimento Somos Avô; Impakt Comunicação Visual; Residencial Primavera.